MOBO品牌发布新品上市策划方案
[作者: 广州活动策划公司 时间:2013-08-16 16:58 阅读:次]
一、策划思路锁定:
1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场,引爆现场,为品牌攻势铺垫媒体动机。
2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞,全场送出魅力N招,调动都市魅力女性购买欲,先认识、再亲近。整场活动营造后来余味,积淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒体环绕参与,第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。
目标:让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感,刺激群体认知和购买欲望。
二、活动时间:
2004年7月10日(周六) 20:00-22:00
三、活动地点:
长春文化广场中心舞台
四、活动主题:
五、活动目的:
- 初步建立MOBO国际化的品牌形象,迅速建立MOBO的市场知名度。
- 强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。
- 强烈震憾经销商,建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。
- 通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。
六、活动拟邀请人:
- MOBO东北区总经理黄**
- 各地核心经销商
***
- 吉林省主流媒体记者
交通之声***
《新文化报》***
《长春晚报》***
《城市晚报》***
4、其他(消协、质检、公证处等待定)
以上人员限定在**人数
七、活动时间安排:
- 时间及分骤:
18:00:舞台搭建完毕
18:10:音乐造势,文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。
19:30:灯光布展启动。
20:00:活动开始。
(二)节目内容:(见附表)
序号 | 时 间 | 内 容 | 背景音乐 | 灯 光 |
1 | 20:00-20:10 | 第1场手机秀(主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾) | ||
2 | 20:10-20:15 | 主持人引领东北区黄总讲话 | ||
3 | 20:15-20:25 | 流行歌曲2首 | ||
4 | 20:25-20:28 | 主持人串场 | ||
5 | 20:28-20:33 | |||
6 | 20:33-20:35 | 主持人串场 | ||
7 | 20:35-20:45 | |||
8 | 20:45-20:47 | 主持人串场 | ||
9 | 20:47-20:57 | 第2场手机秀(主持人同步介绍MOBO手机) | ||
10 | 20:57-21:00 | 主持人串场 | ||
11 | 21:00-21:10 | 现代舞蹈 | ||
12 | 21:10-21:12 | 主持人串场 | ||
13 | 21:12-21: | |||
14 | 21:-21: | |||
15 | 21: - | |||
16 | 21: - | |||
17 | 21: - | |||
18 | 21: - | |||
19 | 21: - | 活动结束,全体演职人员上台谢幕 |
八、活动形式:
- 活动前:
人员定额:10人。
着装:以MOBO标准色为主色调,绶带披挂,庄重温雅。
-
活动中:
- 前期媒体(报章)版样现场竟兑。
- 集齐N份**报MOBO广告,现场兑抽大奖,奖品设置(待定)。
- 口号:与MOBO共舞心动时刻。
-
活动中:
- 推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。
-
拒卖宣言:
- 展示MOBO魅力,明日收藏精品MOBO。
- 今日今场拒卖,明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品,限量1000部。
-
活动中:
- 现代劲歌、劲舞阵容。
(五)活动中主场展示
1、 现场布置:将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。在这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上,借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的,同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎,来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示内容:
- 第1场:MOBO时尚·魅力登场
10名模特全部出场后,除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外,其余9名MOBO小姐依次走下T型台,深入到现场的消费者中去,展示MOBO手机。此时主持人进行品牌介绍和产品介绍,以及活动内容的介绍。
舞台效果----
灯光:强光
烟雾机:无
背景音乐:(待定)
主持人:隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯:激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。
对品牌及产品的解说词:轻轻的,将MOBO贴在胸前;优雅的,将尊贵握在掌心;愉悦的,把喜悦写在脸上;深情的,将心语传递;悄悄的,把幸福与甜蜜的故事藏在心里,我心飞翔,我的梦想,Mobo,生于至美梦幻,成就美丽女人…
- 第2场:MOBO·女人の梦想
在依次走秀过程中,扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机,或驻足停留,或边走边打,以优雅的肢体语言生动地展示MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力,寓意不管是什么样的时尚女性,有着怎样不同的梦想,也不管时尚的趋变幻如何,MOBO,永远都是她们梦的依托,时尚主题。同时也寓意着MOBO,永远引领女性时尚的最新潮流!
角色1:时尚女性5名,手提时尚坤包,休闲自在, 挥洒自如。
角色2:白领丽人2名,手持女式公文包或文件夹,气质高雅,举止得体、自信乐观。
角色3:都市购物狂1名,左 右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋)。戏剧性细节安排:走秀时,MOBO铃声响起,购物狂仓促接听时购物包落地,只见她以脚尖勾起重新拎起购物包,一手拎包一手潇洒接听而去。
角色4:前卫女孩1名,身着吊带裙,手提可爱小坤包,蹦蹦跳跳活动泼开朗。
角色5:华贵妇人1名,肩挎名贵提包,雍容华贵,气宇轩昂。
舞台效果----
灯光:彩灯快速变幻,演绎多彩的繁华都市
烟雾机:无
背景音乐:标准的时装秀音乐,展示快节奏的都市生活场景
主持人:情景介绍,节目寓意解释
激光灯:激光束在T型台进行追光效果
- 第3场:MOBO·紫の梦(彩妆SHOW)
舞台效果----
灯光:紫光
烟雾机:造雾(在紫色灯光造射下为紫雾)
背景音乐:《神秘园》组曲,或蓝调萨克斯风现场伴奏
主持人:情景介绍,节目寓意解释
激光灯:激光束在T型台进行追光效果、舞台主背景打出MOBO LOGO
- 第4场:MOBO·璀璨の梦(珠宝SHOW)
强烈的舞台灯光照射下,MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映,光彩夺目,尽显豪华与奢侈,透射出MOBO非同一般的尊贵气质。
舞台效果----
灯光:强光照射
烟雾机:无
背景音乐:标准的时装秀音乐
主持人:情景介绍,可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO
激光灯:激光束在T型台进行追光效果
通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点,在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位
介绍MOBO手机,以巩固品牌记忆度,提高认知度。
九、舞台搭建形式展示:
十、媒体组合:
十一、活动组织机构:
- 会议领导团:
工作内容:监控会议流程
审批和指导会议方案
控制会议进程
确定参会人员和数量
负责大会前的思想链接工作
- 会务保障部:
工作内容:1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。
2、负责各部门间的协调工作。
3、负责各项经费的结算。
- 制作宣传部:
工作内容 :会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传
(宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风)。
会议场地的整体形象设计
(舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、 房间、走廊、大厅、宴会厅、会议厅)。
- 媒介通联部
工作内容:1、负责与新闻媒体的联络。
2、负责媒体发布及监播。
3、负责联系摄像人员、录像人员。
- 产品展示部
工作内容:1、TCL手机新品的展示
2、TCL手机服务展示
- 会议服务部
工作内容: 1、物料的运输。
2、会议的接待、慰问、指引、介绍、领位等
3、会议备品的准备。
上述部门设置的必要性:
有利于对机动事务进行随机调整
有利于提升本次新闻发布会的最终品味并达到预期效果
十二、物料及活动费用预算:
- 物料:
- 费用:
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