广告策划完美策划重要性，广告策划的特点
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划的特点
1． 战略性
广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的过程，因而它要配合企业事物整体营销进行战略层面上的运筹。
2.全局性
广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。
3.策略性
广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；但一旦战略决定，就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。
4．动态性
广告策划要适应变化多端的未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态的、有变化的。
5.创新性
广告策划是一项创新性思维活动。
广告策划的必然性
随之市场经济体制的深化发展趋势，传统式的以公司为管理中心的卖方市场必定耍向以顾客为管理中心的买方市场迁移，那类“皇帝的女儿不用愁嫁”、“酒好不怕巷子深子深”的资本主义旧意识早已变成公司发展的阻碍。公司发布广告词目地多方面说就是说以便扩张市场销售，占据更大销售市场得到大量盈利。因而，广告策划的出現既非这种主观性的人为因素臆造，也非广告词发展趋势中的自我标榜，更非广告词业内的这种时尚流行。针对公司而言，投放广告仅仅这种营销的方式。广告策划是市场经济体制发展趋势的必定规定。随之市场经济体制的发展趋势，大家已了解到公司将没办法再仅凭传统式的“商品力”、“销售力”和“创新力”做为竞争能力。因而，广告策划是销售市场发展趋势的必定规定。换句话说，好的企业品牌形象只能在优良的公司素养的基本上能够自主创新和创建，好的商品品牌形象也只能在优良的产品质量的基本上能够自主创新和创建。只能在此项工作之中，取得成功的营销策划和强有力的宣传策划能够真 正产生理想化的公司竞争能力。广告策划是网络营销发展趋势的必定规定。广告策划的专业化、专业化源于对市场营销中若干意见关联的正确对待，这种关联组成了广告策划的若干意见分系统。
广告策划的原则
第一． 广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，视为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。
第二． 广告策划是有计划事物活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作事物计划性。
第三． 广告策划是具有针对性的活动。广告策划是把广告学的基本原理运用到具体事物广告活动中去，使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，它是从特定的企业和商品入手，针对特定的用户，运用各种有效的广告手段，明确地宣传产品。
第四． 广告策划是以追求效益为目的事物活动。任何一个广告都应当讲究投入产出，讲究广告实际效果。广告效果包括经济效益、社会效益和心里效益。