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    兴隆百货商场开业活动策划方案 广州开业庆典策

    [作者: 广州活动策划公司  时间:2019-03-21 14:04  阅读:次]

    兴隆百货商场开业活动策划方案

    第一部分:活动概要
     
    活动主题:
    兴隆商场天长地久   服务月系列活动
    主题要素:
    开业 优惠 服务
    主题阐述:
        主题突出了兴隆商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为兴隆商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。由此,可将每年的9月确定为兴隆商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。
    备选主题:
    用优惠和真诚赢得感动
    用优惠和真诚服务到永久
    主题传达表现
    •贯穿于活动,形成主体表现。
    •有效地互动演绎及内容传达。
    •所有用品标示。
    •所有宣传表现。
    •社会影响与口碑传播。
    活动概述:(略)
    活动范围:
    江门市(为主)

    活动形式:
        以优惠活动为主,配合教师节和中秋节相关互动活动。
    具体安排为:
    •9月6日开业
    •9月10日进行“祝福天长地久”教师节活动。
    •9月11日进行“团圆天长地久”中秋节活动。
    活动目的:
    背景阐述
        超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在江门市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。江门市民对大型超市的呼唤心态。
        如今,江门市第一家大型、综合的超市——兴隆商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“兴隆超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。目前的阶段,对于品牌建立初期的兴隆超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
    活动目的:
    提升形象,推进服务
    活动预期目标:
    目标一:树立兴隆超市业第一品牌,江门超市业强势品牌。
    目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
    目标三:力争兴隆商场在江门的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。
    活动时间:
    2005年9月-10月
    建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。
    活动地点:
    兴隆超市及周边区域
        活动诉求对象:兴隆购物市民群
    特征描述
        已形成在江门市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。
    诉求形式及表现
    •引导并促进消费。
    •晓之以情,感动为怀。
    •不断与之发生愉快关系,形成美好印象。

    第二部分:活动环境布局及氛围营造
     
    总体原则:
    •紧密结合主题,形成主题表现。
    •突出隆重感,形象传达及视觉效果。
    •所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“兴隆天长地久服务月”主题。
    片区分工•布局规划:
    周边街区
    •超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。
    •主干线公交车布标宣传(50条)。
    •超市邻近街口指示牌宣传(20个)。
    •商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。
    超市外
    •门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。
    •门前设置升空气球(带竖标,8个)
    •门外设置大型拱门1-2个。
    •超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
    •楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
    •门口用气球及花束装饰。
    超市内
    •门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
    •超市内设立迎宾和导购小姐。
    •超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)
    •超市顶部及货架处用气球及花束装饰。
    •超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。
    •超市内主题海报宣传(1000份)。
    •超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
    •专设“天长地久服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“兴隆超市天长地久服务月”。
    •超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。
    •超市内主题展板宣传(10块)
    •向参与活动客户发放印有兴隆超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。
    •现场宣传单的发放。


    第三部分:活动实施方案
     
    9月6日上午:
    开业典礼
    缤纷开幕,隆重、欢乐音乐响起
    设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。
    具体节目内容配合——进行新闻宣传
    游戏(建议);
    1、爱拼才会赢
        进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏,时间最短者获胜,可获奖励。
    2、心心相印
        由两人组成一组。各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励。
    9月10“祝福天长地久”教师节活动:
    •针对于教师的特别优惠活动。
    向教师献礼活动:
    •邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡。
    •与相关学校学生会联系,向其提供一定礼品,由其组织学生在课堂上向老师献礼(兴隆进行监督)——进行新闻宣传
    9月11日“团圆天长地久”中秋节活动
    9月6日-10日,“月饼一条街”活动
    •在靠近超市区选择一条主街道进行此活动,组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加
    •街道入口处设立拱门,标明“兴隆商场月饼一条街”
    •街口设立接待处
    •街内悬挂宣传布标(50条)
    •相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品
    •专设休憩处,提供免费品尝月饼及相关宣传品
    •月饼优惠销售
    9月11日,“团圆天长地久”中秋节活动
    •特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街,向其赠送月饼。
    •与孤寡老人及孤儿共度中秋节
    ——相关新闻报道
    其它促销活动
    •购物满200元报的费(兴隆组织)

    第四部分:活动宣传配合

    宣传主题:
    兴隆商场天长地久服务月
    宣传阶段划分:
    第一阶段•活动前宣传
    宣传时间:
    2005年9月-5日
    宣传形式:
    告知宣传
    宣传内容:
    传达活动即将举行信息
    信息传达要素:
    •兴隆商场企业形象
    •兴隆商场的服务理念
    •活动的主题及内容
    •活动举行的时间及地点
    媒体安排:
    以报纸媒体、DM为主。
    具体报纸媒体为《江门日报》
    版面安排1/2版
    运作步骤:
    •DM共计50000份
    通过3种渠道宣传:
    A、派员分片区发送
    B、报纸夹页
    C、邮寄
    •报纸
    1、2、3、4、5日《江门日报》
    第二阶段•活动后宣传
    宣传时间:
    2005年9月11-20日
    宣传形式:
    软文宣传
    宣传内容:
    传达活动相关内容
    信息传达要素:
    •活动的主题及内容
    •兴隆商场企业形象
    •兴隆商场服务理念、优惠活动推介
    •兴隆商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等)
    相关软文文题:
    《江门第一家大型综合超市开业》
    《用优惠和真诚为顾客服务》
    《为顾客服务,让心与心更接近》
    《天长地久:承诺到永久,服务到永久》
    媒体安排:
    《江门日报》
    运作实施:
    预计1-2篇。
    宣传表现:
    •企业形象
    •服务
    •活动主题


    第五部分:活动效果(略)
     
    第六部分:活动费用预算(略)

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