清明节小长假营销活动 暨 画展颁奖仪式
清明节小长假营销活动
暨 画展颁奖仪式
主题：春“艺”清明相约亿利 好吃好玩好精彩
背景：随着清明节的到来，“踏青”也成了眼下一个高频率出现的词组。对市场一贯敏感的蓉城商家，自是少不了在各个时节推出应景的促销主题。今年清明节，各大商家依然继续以“踏青”的名义设置了众多商品促销，护肤用品、户外服饰、手机数码、休闲食品等成为了商家的重点展销商品。同时，不少商家还为清明节安排了户外运动讲座、踏青摄影比赛等趣味活动。从前年开始，清明节已被列入了法定假日的名单。经过了两年的摸索和总结，精明的商家们已避开了清明节的伤感情绪。经调查各百货卖场了解到，在春意盎然的卖场氛围下，各商家都轻车熟路地打起了“踏青”出游牌，让市民在祭祀、追忆之余，缓解凝重的氛围，融入大自然怀抱
目的：本方案以”春季踏青悦购”为主题思路，结合当地消费习惯进行活动促销，重点集客与培养顾客忠诚度，树立企业品牌形象，促进企业长足发展。
目录：第一部分：SP活动
第二部分：PR活动
第三部分：活动执行
第五部分：费用预算
促销时间：2017年4月2日— 2017年4月4日
费用预算：
策划部门：市场企划部
第一部分：商管SP活动
活动一：春日扫码礼
活动时间：4月2日-4月3日（3天）
活动场地：商业C首层（总服务台）
活动内容：顾客进店即可参与抽奖，并有机会获得百货服饰精品现金券!
春日满额赠，当季最热商品送不停!
微信粉丝节，春日扫码礼，到店扫码，即有春日好礼相送!
注意事项：
费用预算：4000元（价值20元礼品*100份/天*2天）
活动二：春日新风尚，新品菜肴抢先GO!
活动时间：
活动场地：
活动内容：春日新品菜肴特享5折优惠，还有各种水吧买一赠一!。
活动二：运动给力惠 春季出游大扫货
活动时间：3月17日-3月31日（19天）
活动场地：C首层-3层，精品百货类
活动内容：主要以“运动给力惠”为主，主推运动休闲类服饰、儿童类服饰；为4月踏青出游作铺垫。
活动细则： 营运部与楼层运动品牌服饰、儿童类服饰进行洽谈，各品牌商提报活动期优惠折扣与少儿画展呼应联动营销，提升下旬业绩。市场企划部结合各商品促销，利用项目可用的宣传点进行有效传播。
费用预算：0
第二部分：商管PR活动
活动一：春“艺”清明，相约亿利
活动时间：4月2日 19：00-21：00
活动场地：C首层中厅或1号门广场
活动内容：舞蹈、音乐、表演等青少年儿童才艺展演+少儿书画优秀作品颁奖仪式
活动细则：
1、展示对象及报名方法
有艺术特长的3-25岁的青少年儿童均可在自己所在培训学校统一组织报名。
报名截止日期：2017年4月1日。
2、展示要求
以表现时代风貌和贴近青少年儿童生活为主题，节目形式不限，节目内容健康，积极向上，有艺术代表性，选手表演技艺成熟，每个节目最长不超过4分30秒。
3、展示项目类别
1、舞蹈，2、器乐（包括西洋乐器和民族乐器），3、声乐，4、曲艺，5、模特，6、武术。
注：以上参赛选手自备服装、道具、MP3格式奏音乐。
活动流程：（仪程推进时间及才艺再行微调）
1、活动前准备：
19：00布场组到场布场
19：00当天工作人员全部到场，设备组调试设备
19：00展示选手签到并在后台准备
2、才艺展示表演：
19：00主持人宣布活动开始，介绍出席活动的领导和学校
19：05-19：10颁发《少儿书优秀作品奖》
19：15-19：20舞蹈
19：20-19：25音乐
19：25-19：30有奖问答
19：30-19：35器乐
19：35-19：40舞蹈
19：40-19：45有奖问答
19：50-19：55小品
19：55-20：00模特秀
20：00-20：10颁发荣誉证书《青少年儿童才艺优秀表演奖》
19：55-20：00主持人宣布展示结束
操作细则：
1、信息部在活动开始前激活企业公众号，通过网络信息技术公司二次开发微信公众号，开通投票功能、转盘抽奖、砸金蛋等相关功能，确保微信投票及后期活动形式的开展。
2、市场企划部在将参赛的作品编号拍照传至公众号进行投票，投票时间结束后统计每幅作品的票数。
费用预算：
第三部分：活动执行
活动执行：部门职责分工
部门 分工明细 责任人
活动学校传播公共关系对接 1、安排外联与各中小学校长、艺校、书画培训机构对接， 并将活动细则及奖项信息传播至当地每个学校，提升活动参与度。 马小君
活动方案
活动宣传
活动布置
活动跟踪 1、活动前负责组织各部门内部培训、现场活动操作流程制订下发各部门，并将活动跟进事项责任到每人及每个时间节点。
2、负责设置活动礼品价值、数量、活动展览区布置、活动指引，物料设计、制作安装等。
3、负责活动各环节广播稿撰写，并交付营运部使用。。
4、负责活动作品评选的公示和宣传。
5、负责全程活动的最终解释。 企划部
陈参良
商户对接
导购及员工宣讲 1、活动前由营运部负责联络商户，采取逐级培训向各楼层商户导购员及员工进行活动方案的宣讲培训，各楼层经理对专柜导购实施宣讲培训，培训内容为方案主要内容、并积极推广活动等。
2、负责跟进活动播音稿、活动内容等录制播报工作。
3、餐饮、百货活动收集，审稿，跟进活动执行，极力推动各品牌商赞助活动礼品（餐饮券、百货券、儿童券）提升各商户销售延伸，以及店面宣传布置。 营运招商部
黄毅（总协调）
余鹏程
客诉处理 1、客服部集中对客服人员实施因活动可能造成的顾客投诉处理培训，培训主要内容为宣讲活动内容、顾客投诉解答、投诉处理礼品准备等。 客服
田小娅
物料采购
赠品管理
人员调配
员工纪律 1、负责活动礼品采购及购物卡准备（企划部出具采购清单）、管理好所有礼品，进出库登记。
2、活动现场礼品派赠人员安排与调配、员工纪律，到岗情况检查，各部门培训情况检查等。
3、后勤保障和考勤工作，医疗保障。 行政人事部
罗沐钧
安全保卫，环境保洁
应急预案 1、整个活动活动现场安全保卫工作，卫生保洁及突发事件处理培训及活动配合培训。
2、活动现场每天安排人员维护现场秩序及现场卫生保洁、突发事件处理等。 物业部
李文
财务把控
大奖发放 1、 监督活动费用，赠品出入库，活动全程赠品派发监督。 财务部
胡丽芬、谢正良
设备设施 1、 全程网络、广播、设备设施检查。
2、 负责公众号二次开发工作及微信投票活动相关功能开通 信息部
郭斌
第四部分：费用预算
类别 项目内容 时间 费用 备注
活动营销 春之尚 “礼“满我送 3.18-3.19 4000 水杯20元/个*100个/天*2天（行政部有库存）
少儿书画展现场布置 3.18-3.31 3500 作品展示画架10个*80元=800元、喷绘木架35元/平方*77.2平方=2700元
少儿书画展现场投票奖 3.18-3.31 6000 一等奖：1000元*2名、二等奖：500元*2名、三等奖：100元*10名、参与奖：20元画笔1套*100名
少儿书画展网络投票奖 3.18-3.31 2600 一等奖：500元*1名、二等奖：300元*1名、三等奖：100元*1名、公众号二次开发费用2000元
现场布置 活动宣传板加主题布置 3.18-4.8 3000 广场各入口活动宣传100平方*12元=1200元、商场入口活动指引23元/块*20块=460元、楼层活动宣传指引38.3平方*35元=1330元
媒体宣传 网络（当地微信公众平台） 3.16-3.30 2660 龙凤同城网500元*2次、龙山百姓网830元*2次
移动媒体（LED宣传车） 3.16-3.20 5000 1000元/天*5天
费用总计 26760
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