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    教你做好一场策划活动的必备要点

    [作者: 广州活动策划公司  时间:2018-05-04 10:52  阅读:次]

    无时无刻都需要办各种活动,但很多运营宝宝都还不是很清楚怎么写活动策划,没有方向
    在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底什么是一个策划工作?其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体,组合在一起就是一个策划工作。

    活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来

    即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。

    说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。

    系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

    沟通表达能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。

    一、我们的目的


    你去问一个做策划方案的人员,请问你这个方案的推广目标是什么?他回答你:要曝光,要越多越好的曝光。

    二、活动诱导

    用什么吸引人群来参与活动?运营是基于用户心理的,我在很多培训中也有提到,与其关注手段,不如了解心理。绝对不是为了短期的购买数据,而是为了培养用户长期的购买习惯。

    三丶 活动形式

    创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

    线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

    1、市场分析
    从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑。

    2、活动主题
    活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

    3、活动时间
    即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成。

    4、活动平台
    活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

    自有平台:自家的App,Wap页面,微信、微博等。
    优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。

    大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。
    优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。

    四、活动推广
    大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;
    市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。
    站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。
    站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

    五、活动反馈
    活动完成提醒鼓励:
    a. hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动, 本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦;
    b. 邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦;
    c. 真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!
    获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。
    1、培养品牌公信力。
    2、连续刺激用户参与热情。

    六、效果预期和目标
    线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。
    目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

    七、活动备注
    这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

    活动规则:
    活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
    一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如:“本次活动的最终解释权归XX所有”。“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”

    总结

    一、给一个用户参加这个活动的理由?
    有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。(引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)

    二、用户参与成本,极致的简单。

    三、立即反馈,反馈呈现。

    四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。

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